广播剧、有声书“圈粉” 长音频成“轻知识”获取渠道

推书网 • 2023-08-30 11:53 • 图书资讯 • 阅读 3645

夜晚打开音频App，伴着读书节目或广播剧睡去……长音频给人们带来了治愈失眠和孤单的效果，内向的人也通过长音频找到了陪伴。现在，收听长音频变得更加随意和轻松，成为人们获取知识的有趣方式。

《00后长音频消费趋势报告(2023)》显示，长音频正在深度嵌入当代年轻人的生活日常，成为“轻知识”获取渠道。

长音频爱好者00后更集中，内向型人比外向型人更爱听

报告指出，长音频用户呈现明显的年轻化特征，00后占比高达72%，成主要消费人群。长音频用户的性别比例和地域分布都比较均衡，且普遍受过高等教育。

此外，长音频爱好者表现出“越听越上瘾”且热衷于向身边人安利的特点。2023年5月，网易云音乐平台的长音频收听总时长较去年同期提升显著，且收听场景逐渐渗透到学习与工作闲余的“摸鱼”时刻。问卷调研同步显示，约六成00后用户几乎每天都会收听长音频，七成用户每次收听时长超过半小时。另一方面，根据MBTI人格测试结果，00后长音频用户中，内向型人为外向型人的2.5倍，他们中的大部分都曾向身边人推荐长音频节目，口碑传播成为重要传播途径。

报告还发现，除消遣娱乐功能外，长音频是轻松随意的“轻知识”获取渠道。近两年网易云音乐平台知识类播客收听时长增长47.7%，且96.6%的00后播客用户在收听播客节目后，通常感到有收获。相较其他知识类媒介，播客等长音频内容的知识点不密集，形式更轻松随意，是更“可口而不枯燥的营养餐”。

音乐播客化身种草新场景，有声书成为“精神食粮”

在诸多播客品类中，音乐播客和对谈类播客最受00后欢迎。音乐播客稳居00后播客用户品类偏好TOP1，化身“音乐种草”的新场景。超八成00后音乐播客用户曾被成功安利歌曲，产生再次点击收听、加入歌单、将歌曲标记红心等行为。另一方面，对谈类播客在2023年5月的总收听时长较去年同期提升42.9%。作为口头媒介，播客的亲切感和真实感拉近了用户与主播的距离，容易形成情感联结并建立信任。报告显示，00后播客用户大约每7人中就有1人加入播客听友群，形成较深度的粉丝关系。

有声书领域，都市异能和二次元脑洞品类深受男性用户喜爱，女性用户则更爱甜宠言情。与此同时，文学有声书热度近年来持续提升，帮助人们重拾阅读习惯。数据显示，2023年5月经典文学有声书的收听时长较去年同期增长86.3%。余华著作《活着》、刘慈欣科幻小说《三体》均为总播放量较高作品。

与电视剧相比，广播剧依靠对话推动剧情发展，运用音乐伴奏烘托气氛，充分调动想象力，深受听众欢迎。广播剧内容日渐多元化，IP改编向影视、游戏、动漫、短视频、剧本杀等迈进。此外，原创短篇广播剧正在兴起，因节奏短平快、有趣新鲜，备受00后用户追捧。广播剧内容的发展也带来用户性别和人群破圈，男性用户占比提升，追剧、追番及游戏人群开始触达广播剧。