花了一整天读完，强烈推荐《真需求》这本商业新书

周末，深圳断断续续的小雨，微冷的天气，其实最适合读书。于是，花了一天时间读了梁宁的新书《真需求》 。梁宁在“得到”上大名鼎鼎，尤其是《产品思维30讲》 《增长思维30讲》人气火爆。

没买那些付费课程，于是买了这本《真需求》，想透过这本书，或许也可以了解梁宁关于商业的一些观点和看法，看完之后，于我自己而言，受益匪浅，对于深处的商业世界，给我带来了一种更为系统和全面的视角和思维。

在我看来，这本书值得每一个普通的职场人，去认真研读一番，这样对于你所在的行业、商业世界，或者正在或未来期望通过副业来提高收入的人来说，是帮助你梳理你自己的商业眼光与观察，极好的参考书籍。

在介绍梁宁这本《真需求》之前，我想纠正两点，在我看来是阅读和选择书籍的误区，因为这两个误区会影响到读者对于《真需求》这本书的评价。

第一是并不是那些极具创新的书才值得读。其实，那些帮助你做系统梳理，系统整合观点的书籍，或者说理解为“组合创新”的书，也值得读。可能它不如那些带有原创性观点的颠覆式创新给你带来巨大的冲击，但做系统梳理的书籍，其实一样包含着作者的选择和思考与取舍。

就比如，当年余华写《第七天》的时候，很多人诟病这是“新闻串烧”的小说，不值得读。然而，如果能够通过很好的语言和结构，很好的将发生的“新闻事件”架构在小说中，本身就是一种高于生活的创新，自然也算是一本好的小说，这也是在我看来，余华的《第七天》其实是一本不错的小说的原因。

第二是，需要读一些当下的新书。很多人对于新书或者没有经过时间检验的书嗤之以鼻。其实这是一个很严重的误区，不管是任何领域的书，文学也好，商业也好，都应该读一读当下的一些书籍。原因在于，当下的书书写的往往更靠近当下，更具有代入感，也更能有具象的感知和体会。

比如，说到广告或者营销的书籍，大家首先想到的都是国外的经典书籍，比如《文案发烧》、《一个广告人的自白》等等，但其实对于入门新手来说，是极不友好的，一方面是案例久远，理论也不一定适用于当下，而且很多都是国外的案例。这也就是为什么小马宋、华与华出版的营销类的书籍，能够畅销，因为他们接近于当下，无论是案例还是吸收后的理论，对于入门的新人来说，这种书籍玩玩更具价值。只有当你到达一定的高度之后，才更适合，去读那些有些历史的经典书籍。

而梁宁的这本《真需求》，恰恰满足了我上面说的两个观点，也因此，我觉得适合推荐给很多想要了解商业、营销的新人，或者有一定经验的人阅读。

第一，关于《真需求》，梁宁建立了自己眼中的产品模型，并给了好产品终极的标准——美，在我看来，虽然有些务虚，但也符合我对好产品的看法。

梁宁将产品的建设，总结出了自己的模型：价值、共识、模式三维模型，并在书中，每一个维度详细讲解，在我看来，梁宁能够通过自我构建的模型，融入真实的商业世界，进行理论与实际的集合，本身就会胜过很多复杂的理论书籍。对于大部分普通人来说，并不是做理论研究，有一些更加简单，或许并非最全面的书籍，帮助我们快速理解，其实是一件功德无量的事情。

梁宁在书中谈到真需求的“极简模型”，通过每一章节大量案例的结合，深入浅出的透彻解读了她眼中模型中的每一个维度。每一个读者，或许都可以参考这些模型，进行对照，以更进一步了解自己所处行业、工作上的产品，并进行有自我见解的评估与思考。

第二、书中有大量大家耳熟能详的企业和案例。梁宁在选择这些案例的时候，大部分都是当下大家熟知的企业，很多产品也是大家日常所用，这样在理解理论的时候，对于读者来说，会更加有切身之体会。

比如，他在书中讲了很多企业和产品，都是大家日常随处可见的，比如海底捞、瑞幸咖啡、正新鸡排、甚至特斯拉等等。而他讲的那些叱咤商场的风云人物的故事，也是大家耳熟能详的，比如埃隆马斯克、乔布斯、雷军等等。

这些当下正在发生的商业故事，虽然还没到可以理论上下定论的时候，但那些鲜活的案例，对于理解正在发生的商业，往往更具有价值，因为商业世界里，虽然有万变不离其宗的法则，但也有瞬息万变的创新和玩法。

从这个角度来说，《真需求》的新，恰恰有新的好处。

第三是梁宁在书中，还做了一些深度的品牌故事分享，对于我们了解某一个产业或者行业的发展，极具参考价值。我印象最深的是《中国手机30年》，值得每一个关注创新的人反复阅读和理解，以及《网络媒体30年》，虽然篇幅小了很多，但对于理解品牌与传播还是有很大的参考价值，当然贯穿其中还讲了很多其他的品牌故事，比如海底捞与吉野家，比如马斯克、乔布斯，比如王小川，比如瑞幸咖啡等等，这些充满价值的系统梳理，虽然成了佐证梁宁观点的一部分，当绝对会比你在公众号、抖音上读大量短平快的知识，带来更大的获益。

在我平时的阅读中，我个人比较关注文学和电影，但作为一个行走在现代商业社会中的人，作为一个本身从事营销工作的人，毫无疑问，都应该适当读一些商业书籍、营销书籍，这样你才不会离当下的世界太遥远，不至于在某一天陷入“乃不知有汉，无论魏晋”的感慨之中。

当然，读一本《真需求》，我依然认为会胜过你刷无数短视频和公众号文章，书籍和文字的系统性和带来的深度思考，是其他任何媒介所不能替代的。

尤其推荐那些，对商业世界还有很多疑惑，以及正在筹划着副业的职场人，看完这本书，或许你在产品、商业世界中很多的困惑都会豁然开朗！

END

何人斯

一个经常买书的普通读者。

前广告，农牧，餐饮，互联网从业者。

现从事品牌工作。

偏爱中国现当代文学，诗歌和香港电影。

豆瓣阅读电子书：《江国，正寂寂》，《飘如陌上尘》，《所思在远道》，《此刻离故乡最近》。

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