头部读书博主被打假，但其实无人在乎

这两天，刷小红书总是会看到”打假读书博主“的帖子。

起因是有一位叫”首席读书官”的博主发了一条视频，详细拆解了一位50万粉丝读书博主的内容，整理了出长达5米的打印文档。

据”首席读书官”分析，这位头部博主一年读了700多本书，正常人根本不可能完成。并且其中一些笔记、图片有AI生成的嫌疑。至于标题，更是非常套路。

这条视频在小红书发出后，立刻火了，也引起了很多连锁讨论。今天下午，我看到做书公众号发了一篇关于这个事的推文。

于是，我也来凑个热闹，聊两句。

毕竟，我也算读书博主，真做过。哈哈。

首先，我们来分析一个源头的现象：为什么会出现读书博主？

先说结论：书评人、图书版，甚至豆瓣读书上的书评，早已有之，但「读书博主」是小红书的发明。

我早年了解新书资讯，主要是通过报纸书评版+豆瓣友邻+豆瓣读书。

那个时候是没有读书博主的。

后来，我开始写公众号，媒体也称呼我为“书评人”或“自媒体”。

很长一段时间，读书类的公号大都是专业媒体，或者出版社的账号，个人类的账号不多（叠个甲，不是没有，是不多）。

为什么不多？

我也不知道。

我想，可能有一个原因是不可持续。写一篇书评毕竟需要读书+写作，时间周期不短。而书评人写稿，发在媒体上，是有稿费的。如果你有可以换钱的渠道，何必要免费发布呢。

另外，这个领域的需求确实比较小，很难给写作者持续的正反馈。

所以，公众号作为“自媒体”这个名词的诞生地，是不存在读书博主的。前些年，市面上有大量的打着“读书”名字的账号，但里面多是情感和鸡汤内容，其实和读书的关系不大。

后来，我去B站做了几年视频。B站的视频都比较长，至少要十分钟以上。数量不算多，但读书up主还是有一些的。

据我了解，没有人会质疑读书up主不读书。因为至少你得讲个十几分钟，这个最低门槛在这里。你读没读，大家看得出来。

这几年，我也在做播客。播客领域，也有一些读书节目。但是也没有人会质疑读书播客主播不读书。

为什么？因为播客也要输出啊，时间还更长，你没读，说个der。

终究是小红书给了读书博主以土壤，是小红书催化了读书博主的存在。

首先，它降低了产生读书内容的门槛。你拍几张书的封面，拍几张划线的照片，加上几句内容简介，就可以了。当然，书里面贴几张便签纸漏出来，就更是那么回事了。

其次，小红书鼓励这种内容。它的逻辑是和穿搭博主、家居博主一样的，小红书要的是“看起来的样子”，并不需要你输出深刻的洞见。

两者一结合，极容易上手（数码博主买个相机很贵，但做读书博主，买几本书可就便宜多了），加上可能数据还不错，就有了第一轮读书博主。

后来，还出现了很多教你如何做读书博主的博主。这种内容，我也看得头大。读书博主即使在小红书上，也是个虚假繁荣的领域。你把想赚钱的人骗进来，完全是割韭菜。

这里还可以和电影博主的对比。为什么b站影视博主更多，但在小红书读书博主更多呢？因为读书博主可以带货。实体的物，在小红书很重要。

总之，这么一轮又一轮，小红书上的读书博主，就蔚然成风，数不甚数了（短视频平台的读书内容，就是另一种样子，暂且不谈）。

其次，出版社在这个环节里也很重要，编辑并不无辜。

但或许，这是个死结。

在做书的推文中提到了出版社在这个环节里的作用，比如营销编辑需要去找大量的读书博主推书。

里面还有一段：

「花费数月心血打磨的一本书，最终被交到一个个从未翻开书页的博主手中，对那些爱书的编辑而言，何尝不是一种“暴殄天物”。」

但我想问：这些不读书的读书博主，有多少是出版社推波助澜催生的呢？

如今图书市场低迷，以前的发行渠道已经不管用了，必须拓宽接触人群。往年编辑们主攻豆瓣，但豆瓣的链条太长。这几年，除了加入直播卖货，小红书正是一个性价比极高的营销渠道。

于是，编辑们将各类新书倾倒给小红书的读书博主，读书博主产生笔记，笔记种草或直接卖货，这就是一个完整的链条。

那个50万粉丝的头部读书博主，正是这个链条上的一环。出版社不给TA这么多内容，TA是更新不了这么多的。

出版社的编辑难道看不出来，哪些博主读书，哪些博主不读吗？

当然看得出来。他们也不在乎。

因为最终，考核的是数据，是卖出的书的码洋。至于是真读了书的人推荐出去的，还是不读书的人推荐出去的，结果都一样。

甚至，我们可以做一个假设。小红书上只有真读书博主，假读书博主不存在了。那么，这对于出版社编辑而言，反而未必是好事。

因为，真读书博主消化不了那么多新书。恰恰是出版社需要大量假读书博主的存在。

最后，还有一个环节，就是读者。

小红书读书博主的内容，发出去，要收获数据：阅读量、点赞数、收藏数、转发数、购买量。

这些数据是真实产生的。

这说明什么，说明一个事实：大家爱看假读书博主的内容。

因为这些内容更适口，更轻松，书是一个情绪的节点，很容易消费。

对平台来说，能够留住用户，发生更多互动的就是好内容。所以，平台更会推荐这些内容。而这些内容被推荐，出版社的营销也会加入进来，让读书博主给自己带货。

如此形成一个闭环。

那么，这么一圈下来，谁受到了损失呢？

出版社没损失，出版社其实获得了更多的曝光和销售。

平台没受到损失，平台得到了更多内容和用户。

读书博主没损失，读书博主获得了粉丝。

这些读书博主的读者，一部分受到了损失，他们或许搞错了，以为自己关注的是认真读书的博主，没想到不是。但还有一部分读者没损失，因为他们其实也不在乎。

谁受到了最大的损失？

其他读书博主。哈哈哈哈。残酷的真相。

正是其他读书博主，特别是老老实实读书做内容的读书博主，他们受到了损失。他们认为，自己的内容更真更好，劣币驱逐了良币。

对此我想说，朋友们，其实他们都不在乎。

当出版社发现小红书营销无效了，当假读书博主无法获得激励了，这种现象自然就会消失。但读书的人，总会读书。

魏小河

（读书、电影、生活）

微博 | @魏小河

B站 | 魏小河

公众号 | 魏小河流域

本篇文章来源于微信公众号: 魏小河流域