阅读嘉年华（“理性消费”特辑）：十堰市图书馆外借部新书好书系列推荐展（2023年第11期）

1.《第4消费时代》

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(日) 三浦展/著

东方出版社

索书号：F014/55

馆藏地：第二借阅处

作者潜心研究30年，将日本社会，自1912年起，分为四个阶段，第一消费时代，是少数中产阶级享受的消费;第二消费时代，乘着经济高速发展的春风，以家庭为中心的消费势如破竹;第三消费时代，消费的个人化趋势风生水起。而如今，日本已进入第四消费时代，告别了“购物使人幸福”的时代，人们开始追问“除了物质之外，什么才能让人感到真正的幸福”。

2.《怪诞行为学：可预测的非理性》

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(美) 丹•艾瑞里/著

中信出版社

索书号：F06/103

馆藏地：第二借阅处

我们为什么会浪费丰盛晚宴中的精致食物，却对一张优惠餐券念念不忘？在做生活中的各种决策时，我们总是以为自己正在做出明智的、理性的选择。但是事实真的是这样吗？在本书中，丹•艾瑞里带我们进入了行为经济学领域，通过一系列实验研究颠覆了人们曾经普遍认同的我们的行为是完全理性的假设。无论是咖啡、减肥，买一辆车还是谈恋爱，我们的决策行为中总是带有各种非理性。找出存在于不同领域行为和决策背后的各种力量，针对影响我们个人、企业，以及公共生活的普遍问题，找出解决方法，这正是行为经济学所要做的。非理性是人类的本能，是主宰人类行为和决策的隐性力量。然而，这些非理性的行为既不是随机的，也不是毫无意义的。它们是有系统的、可预测的。

3. 《传染：塑造消费、心智、决策的隐秘力量》

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(美) 乔纳•伯杰/著

电子工业出版社

索书号：F713/1026

馆藏地：第二借阅处

在这本令人称奇又具有强大说服力的书中，沃顿商学院市场营销学教授、畅销书《疯传》的作者乔纳•伯杰，综合了市场营销学、心理学和社会科学等方方面面的研究成果和思维方式，探究个人消费、心智、决策背后那些微妙而隐秘的影响力。通过更好地理解社会影响的作用机制，我们能够决定何时抵制其存在，何时接受其作用，以及如何利用这一传播规律做出更明智的选择，提高对自身行为的控制力。

4.《顾客为什么购买：畅销10年的销售圣经》

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(美)帕科•昂德希尔(Paco Underhill)/著

中信出版集团股份有限公司

索书号：F713/1189

馆藏地：第二借阅处

“零售业的福尔摩斯”、消费行为学家帕科•昂德希尔带领自己的团队深入各种消费场景，比如购物中心、百货商场、快餐店、连锁超市、音像店以及购物网站等，跟踪观察购物者，花费20年时间深入研究消费者和销售环境的互动，通过独到的调查手法和敏锐的洞察力，记录了人们在购物时的种种行为特征和消费习惯，并在此基础上分析了决定这些消费行为和消费习惯的底层逻辑，也就是消费者的购物心理、购买动机和社会影响因素等，分析了购买行为与消费心理的博弈关系，凭借着福尔摩斯般的精确推理，为读者描绘了商家、市场营销人员和消费者之间的竞争关系。无论对于网店还是实体店，无论对于零售商还是消费者，《顾客为什么购买》都从购物学的角度提供了非常有价值的建议和指导。