《读书》栏目：竭诚引领阅读风尚 创新铸就文化盛宴

《读书》栏目是中央广播电视总台唯一一档读书类文化栏目。栏目创办于2011年6月，节目以访谈、朗读、讲述等多种方式，每天分享好书。十几年来，全品类、多视角、多形式为观众推荐好书近万本，采访学者、作家300多人，节目获得国家级奖项十余项。在节目中采用多元化的手段提炼并呈现书中观点，回应当下文化热点，传播文化新知，分享阅读快乐，利用平台优势推广全民阅读，引领“爱读书、读好书、善读书”的阅读风尚，传承中华优秀传统文化。

多种形式、全品类题材，365天全年无休和读者分享好书

导向明确，内容广泛。文化是一个国家、一个民族的灵魂。习近平总书记高度重视社会主义文化强国建设，在不同场合多次强调倡导全民阅读。深入开展全民阅读，对提高公民的思想道德素质和科学文化素质，培育和践行社会主义核心价值观，传承中华优秀传统文化具有重大而深远的意义。作为中央广播电视总台唯一的一档读书类节目，《读书》栏目有义务和责任把推广全民阅读作为己任。《读书》栏目相继推出了宣传中华传统文化的《名著中的过年》系列节目、弘扬科学家精神的《中国劳模》系列节目、宣传少年儿童美育教育的《打开一本书乘凉》系列节目、打造受小说迷和电影迷喜爱的《小说比电影更精彩》系列节目、宣传保护动物的《亲爱的动物朋友》系列节目，以及《我在故宫修文物》系列节目、《敦煌》系列节目、《我的人生之书》系列节目、《大院士小问题》系列短视频、《阅读筑梦》《中国好书》《我的一本课外书》等节目。

形式多样，题材系列化，全品类覆盖。《读书》栏目紧抓时间节点，在世界气象日、清明节、五一国际劳动节、六一儿童节等节日之际，以系列化的方式，有针对性地推广阅读。如：3月23日世界气象日，《读书》栏目推出“天气的秘密”节目；4月4日清明节之际，《读书》栏目推出“活出生命的意义”系列节目；五一国际劳动节之际，《读书》栏目推出“劳动者的星辰大海”系列节目；六一儿童节期间，《读书》栏目特别策划“好书陪我过六一”系列节目，推荐书籍内容涵盖文学、绘本、科普等。制作播出“诗词与我：叶嘉莹先生百岁华诞读书会”系列节目，“常沙娜：花开敦煌”系列节目等。

《读书》栏目开播十几年来，积极为观众和出版人搭建沟通的桥梁，策划制作了多种形式的系列节目。如：“春、夏、秋、冬四季榜单”系列节目由出版人、策划人、学者、书评人等专家组成评审团，经过层层筛选，选出当季文学艺术、科普生活、主题出版、人文社科、少儿图书中最优秀的图书；主持人和文化学者或书评人一起，为观众多角度推荐书籍，延伸阅读。节目制作至今已经超过五年，推荐上榜书单近千本，观众反响良好。策划制作了“总编荐书”系列节目，邀请全国各出版社的出版人向观众推荐自家出版社的好书。至今参与的出版社有几十家，推荐好书几百本。为了不断提升广大观众对阅读的兴趣，鼓励出版社多出优秀书籍，栏目专门设立了“央视读书精选”。2023年底，从“春、夏、秋、冬四季榜单”中选出优秀书籍，再通过评委多轮甄选，最后选出适合大众阅读、有趣有料的优秀图书“央视读书精选2023年度十大好书”“央视读书精选2023年度十大童书”进行发布。发布现场选择在获得世界图书馆界“2024年度公共图书馆奖”的北京城市图书馆，馆内拥有世界上最大的单体阅览空间，是一个充满活力和吸引力的图书天堂。书籍、人和自然通过独特的建筑设计连接起来，加上现场主持人和嘉宾个性化地分享，令在场观众耳目一新，也令“央视读书精选2023年度十大好书”和“央视读书精选2023年度十大童书”的发布具有别样的意义。

节目制作完成后，通过电视、新媒体等多个平台向观众传播精选图书的深厚内涵与精神品质，为各行各业的大众普及多领域新知，提供心灵慰藉，提升文化艺术素养，为广大观众投身全面建成社会主义现代化强国提供智力支持与精神动力。同时也为孩子们精选、分享了一大批鲜活有趣的童书，以丰富孩子们的精神世界。

除此之外，《读书》栏目还在每周六、日打造了深度访谈节目《李潘会客厅》，邀请知名作家分享人生经历对创作的影响，与观众分享各种各样的阅读方法，推荐影响自己人生的好书。节目制作至今近300期，观众反响良好。

不断创新，打造阅读无限境。《读书》栏目录制形式一直在不断创新变化，包括一对一访谈（李潘会客厅）、三人谈（打开一本书乘凉）、多人谈（四季榜单）等，有演播室访谈、书店实景访谈、外拍实景拍摄等。

《读书》栏目特别策划实施了“阅读示范公开课”活动，定点、面对面、精准推广全民阅读。2023年10月，《读书》栏目在四川喜德县欣欣小学开展的“阅读示范公开课”活动颇具成效，主要表现在三个方面。其一，针对该校学生特点与知识结构，组织三位阅读推广专家开设三堂“阅读示范公开课”，即全民阅读形象大使李潘的阅读公开课，儿童文学作家、全国推动读书十大人物童喜喜的阅读公开课，童书作家、著名儿童阅读推广人袁晓峰的阅读公开课，从多个角度打开孩子们的阅读兴趣，调动孩子们阅读积极性，传授阅读方法。其二，栏目联合凉山州新华书店有限责任公司、喜德县新华书店向欣欣小学捐赠了价值7万余元的图书，把精心挑选的适合该校学生阅读的优秀读物直接送到孩子们手中，丰富孩子们的阅读世界。其三，《读书》栏目将此次实地推广全民阅读经验制作出了3集专题节目《读书走进喜德》，并通过全媒体方式，传播推广全民阅读的经验。

推荐好书，倡导阅读，创办“中国好书”盛典、《我的一本课外书》节目

《读书》栏目在2023年创制播出的《全民阅读大会·2022年度中国好书》，是全面落实习近平致首届全民阅读大会举办的贺信精神的创新之作。节目以颁奖为“骨”，以好书分享为“血肉”，以舞蹈演绎为“精神”，用电视化的艺术手段呈现中华文明从诞生、书写，到绵延传承五千年的光辉历程，为观众献上了一场精彩纷呈的文化盛宴。节目通过视觉化的多维呈现，让“书籍”在观众心中立体、鲜活起来，从形式到内容触达读者心灵，让书籍成为人们的精神阶梯，唤醒大众阅读热情。

为了展示全民阅读20年成果，大会以中国传统计时方式“十二时辰”为推进线索制作短片，将全民阅读典型人物和典型阅读场所融入其中。影片中可以看到漠河职工书屋、杭州晓风书屋、都江堰钟书阁、延安的红色书店、大篷车农家书屋、深圳湾区之光书店、天津天使之眼、海南西岛书屋、广州方所书店、吉林马背书屋、苏州猫的天空之城等，在不同地点、不同环境、不同时间中，爱书的人们在做着同一件事情——阅读。

为了让全民阅读更加深入人心，提升公众对于阅读的热情，中宣部开展了“全民阅读大会”的会歌征集活动。最终，由中央广播电视总台组织创作的《纸上时光》成功入选，成为“全民阅读大会”的会歌。歌曲一经发布，点播量持续上升，在社会上引起热烈反响。

2023年“中国好书”盛典通过“思想的引领”“时代的写真”“故事的力量”“生命的召唤”“文明的魅力”“教育的真谛”六大篇章，运用纪录短片、演讲、舞剧、歌曲、访谈等多种形式，借助AI技术，揭晓并分享了“年度荣誉”“主题出版类”“文学艺术类”“科普生活类”“人文社科类”“少儿类”六大类别44种上榜好书。

为了突出全民阅读的主题，强化阅读从娃娃抓起的理念，本届盛典将少儿出版类书籍的展示和颁奖排在首位，表达我们对于推广普及少年儿童阅读的美好心愿。

为了能够让全民阅读的风潮更大范围地推动和普及，我们从历年中国好书获奖的优秀作家中选取数十位组成“云上作家团”，以“一生一书”为主题为读者推荐一本“对我影响最大的书”，借助作家们的号召力助力全民阅读。

节目通过文化名家对谈回应当下人们的关心关切；通过多种艺术手段分享上榜图书，营造浓郁的书香氛围；通过原创节目传承中华文明，探索文化传播的新天地，推进文化自信自强。节目用一场极具感染力的书业盛会和文化盛宴深入贯彻习近平总书记关于推广全民阅读的重要指示精神。

《全民阅读大会·2023年度中国好书》是《读书》栏目制作的第十一届“中国好书”盛典。节目播出后，持续激活了“中国好书”年度盛典在引领图书出版，导航全民阅读，坚定观众的文化自信心和自强力上的潜能。节目在央视一套的收视率较2023年提升200%。

自2014年至今，《读书》栏目已创新举办了11届“中国好书盛典”。十多年来，节目共推荐了近千本年度好书，100余位专家学者、作家、诗人现场分享作品，获得“中国好书”荣誉的出版社几乎囊括了国内所有的重要出版单位。节目在倡导全民阅读、导航图书出版、引领文化风尚上具有不可替代的作用。十多年来，“中国好书”盛典累计收看上亿人次，同比提升获奖图书销量15%〜200%，实现了社会效益和经济效益双丰收。

阅读要从娃娃抓起。《读书》栏目创办《我的一本课外书》大型季播节目，这是全国第一档也是唯一一档青少年电视阅读真人秀节目，倡导阅读力就是学习力。节目面向全国征集8—15岁热爱阅读、勤于思考、乐于分享的中小学生，经过层层选拔，最终选出35名“中国读书少年”来京参加三轮晋级比赛，形成12期电视节目，遴选出“中国读书少年”一二三等奖。35位“中国读书少年”在节目中和三位嘉宾评委展开激烈碰撞，“秀出阅读经历，分享阅读感受”。他们在近30台机器的全方位记录下，在亲友团的倾情支援下，围绕自己最喜爱的课外书，一决高下。节目播出后，被认为是电视与阅读的一次完美结合，是推广全民阅读的有效示范，是电视节目进行文化引领的一次成功突围。

《我的一本课外书》的成功再次证明：阅读不仅可以使学生开阔视野，增长知识，培养学生自学能力和阅读能力，养成一生的阅读习惯，还有助于学生形成良好的道德品格和健全人格，从阅读中体悟爱、友谊、正直乃至爱国主义等精神，从而开启自己的内心世界，培养真诚、美好的心灵和品格。阅读不仅关系到个人，更关系到一个民族的素质，关系到一个国家的兴旺发达，关系到一个民族的伟大复兴。一个不读书的民族是没有希望的，而孩子又是一个民族的希望。由中央广播电视总台制作播出的大型系列节目《我的一本课外书》，试图“唤醒”青少年的读书热情，营造良好的读书氛围，体现了国家电视台的文化担当。

拓展全民阅读推广渠道，在新媒体端发力，全民阅读推广见成效

2019年至今，《读书》栏目布阵全媒体矩阵传播，以多种渠道和形式，对精品好书作精致化、分众化、个性化分享，将全民阅读推广的渠道全面打开。

栏目在总台央视频平台开设的“读书”账号目前用户总量已达270万+，视频播放总量为290万+，平均月活量为3.55万+，各项数据呈现逐年稳步增长态势。“学习强国”平台为《读书》栏目开设了“《读书》专题”，据不完全统计，仅2023年一年部分视频总播放量达到1500万+，整体呈稳步上升趋势。

虽然“好读书，读好书”已成为大众共识，但面对每年近40万种的海量出版物，仅仅在4月23日这一天制作播出的90分钟时长的《中国好书盛典》已无法满足广大读者快速抵达好书的巨大需求。因此，在全民阅读领域深耕十多年的《读书》栏目策划了大型融媒体直播活动《好书嘉年华》，汇集中国优秀出版集团的好书资源，联合中国最权威的图书评论机构——中国图书评论学会，在年度中国好书100本入围图书的基础上，再与全国十大出版集团精心推选的“集团年度好书”一起汇集成好书池，聘请专家评审团对其进行把关筛选，最终筛选形成100本优质图书推介书单。图书选品分为两大类：成人读物与儿童读物，力争使图书内容覆盖从小到老最广泛的受众群，满足最广泛人群的需要。

直播人员除了由全民阅读推广大使、《读书》栏目主持人李潘带领的总台主持人团队，还邀请文化名人、知名演员、运动员、网红主播等，以现场直播和云连线图书作者、知名专家的形式，将精心挑选的2020年以来出版的100本好书进行推介分享。在长达5个小时的时间里，与受众分享好书，并使读者能在第一时间购买到心仪的好书。

此次“好书嘉年华”活动在央视频道以及社教中心新媒体矩阵等平台直播，以年轻的语态，对电视端没有涉及的精品好书进行了深度分享，是一场专为网友们精心打造的阅读盛宴。并且，这次直播活动也是当晚在央视一套播出的“中国好书”盛典的预热，直播活动一直延续到晚上8∶00，与“中国好书”盛典无缝衔接，大小屏互动加持，深度融合，汇集各路文化名人，构成一场集思想性、趣味性、益智性于一体的文化狂欢，一个充满书香的阅读嘉年华。据统计，此次直播当时点击量突破1200万人次，后续传播持续上扬，受到业界及读者好评，推动了全民阅读理念在网民中间的持续传播。

“好书嘉年华”仅仅是一个开始，从“4·23世界读书日”首场亮相，“好书嘉年华”便开始了它的四季不停的脚步。我们在每年的重要时段节点，如世界读书日、暑假、元旦跨年等继续进行“好书嘉年华”的专题网络直播，将这场充满书香的文化盛宴进行下去。《读书》栏目相继推出“一周伴读计划”大型读书活动，集中优势资源，联合社会力量，大小屏联动，制作并播出了5集大屏端文化访谈节目《423读书之夜》、1集大型特别节目《全民阅读大会·2023年度中国好书》、4小时大型直播活动《我的人生之书——央视读书嘉年华》，三档读书类节目于4月22日—26日在大小屏播出后，实现了“多屏联动溢书香”“日日读书，屏屏精彩”的极佳传播效果，社会反响良好。

节目播出后，相关话题阅读量超7284万，直播全平台播放量1242万，大屏端节目收视率提升200%，上星频道同时段排名第三位。由李潘、康辉、海霞等总台20余位主持人组成的直播领读团诠释了阅读的力量，引发网友点赞、关注。48家出版社参与节目录制，央视社教新媒体矩阵、央视频、央视网等多屏联动多维触达，《新闻联播》《中国青年报》等多渠道媒体报道，真正做到了打造出一个响亮的、关于阅读的融媒体文化活动品牌。

经过长达11年的不懈努力与深耕细作，中央广播电视总台《读书》栏目不断发展壮大，积极探索成为读者群体与出版界之间极具影响力和权威性的媒体项目。栏目不仅能够敏锐地捕捉到市场动态和读者的阅读需求，还能够及时地将那些内容深刻、思想独特、品质上乘的书籍推荐给读者，帮助他们拓宽视野、增长见识、提升素养，成功地掀起了一股阅读热潮，极大地丰富了广大读者的精神世界。（中央广播电视总台供稿）

本文刊发于《新阅读》2024年11期

国家新闻出版署主管

中宣部中国新闻出版研究院主办

推动全民阅读 建设书香社会

...........................................................

邮箱：xinyuedu2022@163.com

订阅电话：010-52257138

本篇文章来源于微信公众号: 新阅读杂志